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消费升级的趋势越发明显

时间:2019-03-04 18:15

  据国家统计局最新数据显示,2018年1-12月全国化妆品零售额为达2619亿元,同比增加9.6%。其中,2018年12月份化妆品零售额为247亿元,与去年同期相比增长1.9%。而在化妆品具体单品中,面膜行业发展迅速,成为化妆品增速的重要

  从2018年面膜网络零售额来看,排在前十的品牌是御泥坊、膜法世家、肌司研、一叶子、WIS、美迪惠尔、RAY、春雨、百雀羚和美即。其中御泥坊线上零售额位于第一,占比为3.6%;其次是膜法世家占比为3.5%。从前十品牌零售额占比来看,总体占比为27%。相对整体面膜行业而言,品牌入局者众多,市场集中度下降,线上价格战为主要趋势。而且相对于不同功效的面膜,市场进一步细分。面对网红经济,流量明星代言,面膜销售模式也在不断改变。

  数据显示,2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期,年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%。2019年市场规模将突破270亿元。

  随着收入和生活水平的提高,中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”,而更看重“物美”,消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”,开发高端产品,强化品牌竞争力。

  现在面膜市场不仅面向女性,还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多,有数据显示:2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

  近年来,随着我国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升,带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场,线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。

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